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恒大粮油品牌战略决胜图

时间:2020-09-18 08:52人气:编辑:admin

第一就是重新定位老品牌因为恒大它进入粮食市场还是一个新的品牌。它必须与传统的老品牌举行切割找到属于自己的品牌的特性。

第二是他必须举行升维攻击上升一个维度与他的对手举行竞争我们将它定为全球顶级粮油资源整合者一个整合者的一个角色。

差别条理的尺度把6星打穿打透主要是占领全球6星精选以这样的一个卡位的一个尺度的说明去占领消费者心智的一个认知去建设我们自身的一个认知优势而且我们要将自己的认知优势去嵌入到我们的品类中去建设自己的新品类。

第3部门是建设期建设品牌的向导阶段的一个阶段通过高抬高打的一个模式在全国规模内通过高饱和度的广告去攻击市场实现整个的告竣全国高知名度的一个建设。

我们首先在第1年的导入期品牌基础的起始期主要是通过一些内容、口碑、公信力的塑造去建设整个品牌的思想向导力的输出。

第一就是中国粮油市场有两大品牌一个是中粮一个是海益嘉里这两个品牌他们都是通过全工业链的整合和资本的运作快速的实现规模化可是大而不强的这样一个特性。第二个是粮油粮食农产物这些它自己带有地域特性它更多的是一个地域品牌而非消费品牌所以向全球、全国的突围是比力乏力。第三是产物的高度同质化的竞争优质产物难以被认知。

这三个特性我们认为恒大粮油它可以举行以下的战略选择一个是重新定位、升维攻击

然后第七步就是要塑造自己的品牌焦点影象因为有了焦点影象系统之后能快速的去植入到消费者。进入到消费者心智中去节约流传成本在品牌的影象体系内里主要是塑造超级符号、超级色彩、语言钉、视觉锤我们用超级影象系统去建设恒大粮油自己的品牌存钱罐。品牌在未来可以举行资产的一个沉淀越来越值钱而且通过超级影象系统与消费者心智举行一对一的这样一个关联举行赤裸裸的卡位和毗连。

两个基本点一个是内容为王我们通过公布大量的围绕恒大粮油的内容好比说像6星价值、6星尺度把我们品牌的定位、品牌的价值点品牌的一个整体的体系成为我们流传的素材。然后去买通、去占领我们的品类去占领消费者的心智。

今天我们来分析一下恒大粮油如何在粮油市场塑造自己的品牌。首先他要解决的是恒大应该选择怎样的竞争战略。

标签: 自己的   一个   品牌   品类   粮油  
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